ความท้าทายที่ชัดเจนที่สุดของผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่คือการที่พวกเขาชื่นชอบแบรนด์ในประเทศมากกว่าแบรนด์ต่างประเทศสิ่งนี้มักถูกตีความว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของ “ลัทธิชาตินิยมของผู้บริโภค” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการคว่ำบาตรไนกี้และอาดิดาสในปี 2564เนื่องจากการตัดสินใจไม่ใช้ฝ้ายจากมณฑลซินเจียง ความจริงที่ว่าไม่มีแบรนด์ใดที่ฟื้นคืนตำแหน่งในตลาดจีนได้อย่างสมบูรณ์แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของสิ่งนี้
บังเอิญว่าแบรนด์จีนอย่าง Anta และ Li Ning แซงหน้าคู่แข่ง
จากฝั่งตะวันตกได้เป็นผลเสียเช่นนี้) เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดจีน ด้วยวิธีนี้การช็อปปิ้งจึงกลายเป็นด่านหน้าของการเมือง
ลัทธิชาตินิยมบริโภคนี้สะท้อนให้เห็นความแตกแยกในวงกว้างในหมู่คนหนุ่มสาวที่มีต่อตะวันตก ซึ่งเผยให้เห็นในลักษณะที่หลายคนเริ่มมองว่าประเทศต่างๆ โดยเฉพาะสหรัฐฯ เป็นศัตรู การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถูกบันทึกไว้โดยการศึกษาในปี 2565 จากมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด ซึ่งพบว่าชาวจีนที่เกิดหลังปี 2533 มีแนวโน้มที่จะมีทัศนคติเชิงลบต่อสหรัฐฯจาก 996 ถึง ‘ไป๋หลาน’: ทำไมคนงานหนุ่มสาวของจีนถึงเลือกที่จะ ‘เน่าเปื่อย’ มากกว่าทำงานหนัก
ความเห็น: การผ่อนปรนมาตรการปลอดโควิดจะไม่ปิดปากเยาวชนที่ไม่เห็นด้วยของจีนนาน
สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแทนที่จะเป็นผลมาจากการโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านรัฐตะวันตกจากบนลงล่าง ความเกลียดชังนี้ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยความรู้สึกต่อต้านจีนของตะวันตกที่ประกาศใช้ ตัวอย่างเช่น อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ในระหว่างดำรงตำแหน่ง
สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะสร้างแรงกดดันมากขึ้นต่อพรรคคอมมิวนิสต์จีน (CCP) ให้มีท่าทีที่แน่วแน่มากขึ้นต่อตะวันตก และโพลิตบูโรในอนาคต ที่ ประกอบด้วยคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z อาจส่งผลให้จีนเผชิญหน้ากันมากขึ้น
ทั้งในด้านธุรกิจและการเมือง แนวคิดต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าแฟชั่นหรือประชาธิปไตยแบบตะวันตก ก็ไม่มีเสน่ห์แบบเดียวกับที่คนรุ่นก่อนๆ ชื่นชอบอีกต่อไป
Tom Harper เป็นอาจารย์ด้านความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ
ที่ University of East London คำอธิบายนี้ปรากฏตัวครั้งแรกใน The Conversation
ผลที่ตามมาคือ พฤติกรรมการบริโภคของชาวจีนอายุน้อยไม่เพียงหล่อหลอมตัวตนที่รับรู้ของจีนเท่านั้น แต่ยังสร้างความท้าทายให้กับแบรนด์ต่างประเทศอีกด้วย
พัฒนาการอีกประการหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของผู้บริโภคชาวจีนอายุน้อยคือความนิยมในเสื้อผ้าแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดคลุมแขนยาวแบบดั้งเดิมฮั่นฝู ตลาดเครื่องแต่งกายเติบโตขึ้นอย่างมากและคาดว่าจะมีมูลค่า 1.85 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565
เช่นเดียวกับ guochao กระแส hanfu ยังได้รับแรงผลักดันจากผู้บริโภคอายุน้อย โดยละครย้อนยุคทางทีวีและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการทำให้เครื่องแต่งกายเป็นที่นิยม สิ่งนี้แสดงให้เห็นโดยการที่เนื้อหาเกี่ยวกับฮั่นฝูได้รับการดู 47.7 ล้านครั้งบน Douyin (TikTok) ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวชาวจีนนิยมสวมเครื่องแต่งกายที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นของสงวนของผู้ที่ชื่นชอบจำนวนน้อย
ปักกิ่งประณามมาตรการเหล่านี้ โดยมองว่าไร้หลักวิทยาศาสตร์หรือมากเกินไป และขู่ว่าจะใช้มาตรการตอบโต้
“มีชาวจีนจำนวนมากติดเชื้อโควิด-19 และตอนนี้ออสเตรเลียได้ออกนโยบายใหม่บางอย่าง” หลิน เจ๋อตัน วัย 22 ปี ซึ่งเดินทางกลับจีนเมื่อวันอาทิตย์หลังจากจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยในซิดนีย์ กล่าว
coachwalletoutletonlinejp.com
tnnikefrance.com
SakiMono-BlogParts.com
syazwansarawak.com
paulojorgeoliveira.com
NewenglandBloggersMedia.com
FemmePorteFeuille.com
mugikichi.com
gallerynightclublv.com
TweePlebLog.com
